El negocio de las TV se empieza a colapsar

mirando la tv

La audiencia digital dejó de usar los periódicos como referencia y fuente de comercio. Navegando por internet consiguieron sus noticias película desde sitios de la película. Tienen listados de bienes raíces de sitios inmobiliarios. Aprendieron sobre “ventas” y otros eventos de correo electrónico y sitios de cupones. Etcétera. Algunos dicen que ahora es el turno de la televisión. Páginas como TVbaratas.net nos enviaban artículos que comentaban que primero las compras de estos aparatos tiraban más de televisores baratos y que cada vez se compran menos.

En la primera década de la Internet comercial – la década de 1990 y principios de 2000 – había murmuraciones frecuentes que se atornillan los periódicos. La audiencia digital no leer periódicos, la gente señaló. Visitaron sitios web. Leen artículos aquí y allá. Pero ellos no pusieron la pila de artículos, fotos y anuncios conocido como un “diario” en su mesa de desayuno y hojear todo el asunto.

mirando la tvEn otras palabras, el comportamiento de los usuarios que habían apoyado las compañías de periódicos durante un siglo comenzó a cambiar.

Pero durante casi toda una década, la industria de la prensa apenas se dio cuenta.

Los que dijeron que los periódicos se atornillan fueron despedidos como agoreros ni idea, al menos por ejecutivos de la prensa.

Entonces sucedió esto:

Y un montón de compañías de periódicos quebraron o casi se rompió. Y las acciones de The Times Company de Nueva York, el periódico más importante del país, se redujo de € 50 a € 6. (Ver: “The Incredible Shrinking New York Times”)

En otras palabras, se atornillan los periódicos. Sólo tomó un tiempo para el cambio de comportamiento de los usuarios para negociar realmente el negocio.

Lo mismo es casi seguro para la televisión.

En nuestra casa, como en muchos hogares, el consumo de televisión ha cambiado enormemente en la última década, especialmente en los últimos 5 años.

Casi nunca vemos programas de televisión cuando se emiten más (con la muy notable excepción de deportes en vivo)

Rara vez ver programas con los anuncios, incluso en un DVR

Vemos un montón de televisión y contenido de la película, pero siempre en la demanda y casi nunca con los anuncios (Ahora estamos tan acostumbrados a ver programas a través de Netflix o iTunes o HBO que los anuncios parecen ahora como intromisiones extrañas)

Conseguimos nuestras noticias a través de Internet, artículo por artículo, clip por clip. La única vez que vemos en directo de noticias de televisión es cuando hay un evento de crisis o gran sucediendo en alguna parte. (Todavía no se puede superar la TV para eso, pero pronto, redes de noticias también será transmitido).

Vemos la televisión y contenido de la película en 4 pantallas diferentes, dependiendo de que es conveniente (TV, ordenadores portátiles, móviles, iPad)

Si no fuera por los deportes en vivo, que son consumidos por exactamente un miembro de nuestro hogar (yo), no hay ninguna manera íbamos a pagar para la televisión por cable o cualquier otro tipo de televisión de pago tradicional más. E incluso como un fanático de los deportes, estoy empezando a encontrar la cobertura de varios canales fragmentada de los pocos deportes que miro – como el tenis (Grand Slam), béisbol (yanquis), y el fútbol (Jets / Gigantes) – tan molesto para que yo pronto investigar sólo conseguir aquellos a través de suscripciones directas.

En otras palabras, en nuestro hogar, y en muchos otros hogares como el nuestro, lo mismo ha sucedido con el negocio de la televisión que ha sucedido con el negocio de los periódicos:

El comportamiento de los usuarios que apoyó la tradicional todo-en-uno de la televisión “paquetes” – Redes y distribuidores por cable / satélite – ha cambiado.

Todavía consumimos algún contenido de televisión, pero que consumimos cuando y donde lo queremos, y que consumimos deliberadamente: En otras palabras, no nos conformamos en frente de la televisión y ver “lo que está en”. Y, de nuevo con la excepción de los deportes en vivo, nos hemos acostumbrado tanto a ver programas y series sin anuncios que los anuncios ahora parecen extraordinariamente intrusivo y molesto. Nuestros niños ven anuncios de televisión tan raramente que en realidad son curiosos sobre y confundido por ellos: “¿Qué es eso un comercial??”

Por ahora, nuestro tipo de hogar todavía puede estar en la minoría, pero no será por mucho tiempo. Y nuestro tipo de hogar es el tipo de hogar que muchos anunciantes y cadenas de televisión quieren llegar. Todavía estamos en el “demo” (24-55), y todavía estamos comprando un montón de cosas.

Así que, ¿cuáles son los puntos clave de este cambio en el comportamiento de los usuarios para el negocio de la televisión tradicional?

“Redes” son completamente sin sentido. No sabemos ni nos importa que la red posee los derechos de un espectáculo o en los que se transmitió. La única pregunta que es relevante es si está disponible en Netflix, Hulu, Amazon o iTunes. Esto significa que una de las “empresas” tradicionales clave de la televisión – la red – es obsoleto.

La mayor parte de lo que pagamos nuestra compañía de cable se desperdicia. Tenemos Internet de banda ancha de nuestra compañía de cable, y usamos esa constantemente. Pero también conseguimos 500 canales que casi nunca Watch, junto con un par (HBO, Tennis Channel) que pagamos extra para y qué vemos de vez en cuando.

Rara vez nos vemos anuncios de televisión, y cuando lo hacemos, estamos por lo general haciendo otra cosa al mismo tiempo – como escribir. Además, los anuncios parecen sorprendentemente intrusivo, porque no estamos acostumbrados a ellos.

Más directamente, lo que esto significa es lo siguiente:

La gran mayoría de los anunciantes dinero televisión pasar para llegar a nuestro hogar (~ € 750 al año, ~ € 60 / mes) se desperdicia, ya que rara vez vemos contenidos de televisión con anuncios, y, cuando lo hacemos, que rara vez vemos los anuncios.

La gran mayoría de dinero que paguemos nuestra compañía de cable para la TV en directo (~ € 1,200 al año / ~ € 100 / mes) se desperdicia, ya que casi nunca ver la televisión en vivo y podemos conseguir la mayoría de lo que se quiere ver desde iTunes, Netflix, Hulu y Amazon.

Este comportamiento de los usuarios ha ido cambiando durante un tiempo, y, hasta ahora, ha tenido casi ningún impacto en el negocio de la televisión. Por el contrario, las redes y las compañías de cable siguen siendo gordo y feliz, y se están acuñando más y más dinero cada año.

Pero recuerda lo que sucedió en el negocio de los periódicos.

Cuando Internet llegó, el comportamiento del usuario comenzó a cambiar. Tomó una década para este cambio en el comportamiento de golpear el negocio. Pero cuando llegó a la empresa, que dispara con fuerza – y destruyó sorprendentemente rápido.

Y lo mismo parece probable que suceda con el negocio de la televisión. Las únicas preguntas son:

¿Cuándo va a suceder?

¿Qué va a hacer?

Tomemos el segundo primero.

¿Cuál es el cambio en el comportamiento del usuario probable que lo haga con el negocio de la televisión?

El modelo tradicional de “la red” es probable que romper y ser reemplazado por “bibliotecas” mucho más grandes de contenido y producción de contenidos mucho más eficiente, la adquisición y distribución. Algunos de los contenidos producidos por las redes aún se consume (y, por lo tanto, produce), pero la idea de conseguir “cuotas de afiliación” y la venta de publicidad para cada uno de decenas de redes de marca parece absurdo. Este cambio ya está ocurriendo, por supuesto: las redes tradicionales están siendo sustituidos por Netflix, iTunes y uber-redes como “NBC Universal” y “Time Warner”. Hay mucho dinero en el negocio de la red en este momento que, en un principio, este cambio no significa mucho. Con el tiempo, sin embargo, lo hará. Redes no rentables se fusionarán con los rentables. Se cortarán espectáculos no rentables y el talento en exceso. Gerentes pagados en exceso conseguirá despedido. Los costos de producción, en el global, se reducirá. Juegos, tripulaciones, recopilación de noticias, etc. serán consolidados. La grasa conseguirá expulsados ​​del sistema.

El costo de la televisión de pago tradicional tendrá que caer – los usuarios tendrán que conseguir más por menos, o van a dejar de pagar por mucho a todos. Yo podría valorar el contenido de TV que obtenemos a través de nuestra compañía de cable en € 20 al mes – aproximadamente 1 / quinto de lo que pagamos por ella. Finalmente, en cuanto me puedo imaginar maneras de conseguir los pocos deportes que miro de otra manera, vamos a dejar de pagar los € 100.

En última instancia, la distinción entre “TV” y otras formas de contenido de vídeo desaparecerá. Pagaremos algunos distribuidores de paquetes de ese contenido, vamos a comprar algo de él directamente, y nos pondremos algunos de forma gratuita. Pero una gran parte del dinero que actualmente se está desperdiciando por nosotros y para llegar a nosotros se gastará mucho más eficiente.

En pocas palabras, como lo ha hecho en los periódicos, el negocio de la televisión va a tener que conseguir radicalmente más eficiente. No va a desaparecer – los periódicos no han desaparecido – pero la grasa y los días felices tendrán que terminar.

En primer lugar, es probable que sea una competencia sólida para el acceso de banda ancha, especialmente una vez inalámbrica mejora. Esto debe mantener las cuotas mensuales que los operadores de cable pueden cobrar en cheque.

En segundo lugar, los anuncios son importantes para el negocio de la televisión. Y a medida que disminuye de audiencia de TV (suponiendo que el declive continúa), tarifas publicitarias finalmente caerán.

Recuerde que las personas todavía están leyendo los periódicos, o por lo menos los artículos periodísticos. Pero las compañías de periódicos no pueden recoger la mayor cantidad de ingresos por publicidad como lo hicieron cuando eran el principal punto de acceso a la información y, por lo tanto Clasificados controlados, el comercio, los anuncios de las películas, y muchas otras fuentes de ingresos por publicidad. Como la inmersión en los periódicos cayó, el total de dólares de anuncios periódicos podrían generar a partir de cada lector se redujo. Es probable que sea la misma para la TV.

Y no hay manera de que las compañías de cable seguirán pagando cuotas de afiliación a las redes que nadie mira. En ese momento, esas redes se acaba de convertirse en pozos de dinero. Y el dueño de esas redes, ya sea compañía de cable o red de la empresa, no mantener a palear dinero en los boxes.

Televisión no va a desaparecer, sólo la forma en que los periódicos no han desaparecido. Pero simplemente desafía el sentido común pensar que el gran cambio en el comportamiento del usuario en la última década no en última instancia, daño al negocio de la televisión.

julio 23, 2015